El triatleta Jorge Beamonte firma la nueva imagen de la FATRI

La Federación Aragonesa de Triatlón (FATRI) estrena imagen. Para modernizar su logotipo, la federación convocó un concurso de diseño y la propuesta ganadora lleva la firma de Jorge Beamonte, diseñador zaragozano especializado en branding y diseño web, profesor en el Centro Superior de Diseño Hacer Creativo y, además, triatleta popular. Su diseño construye la «A» de Aragón con tres piezas geométricas que representan las tres disciplinas del triatlón, las tres provincias aragonesas y la unión de todos los que forman la federación. Hablamos con él sobre el proceso, los significados del nuevo símbolo y lo que supone ver su trabajo en las competiciones en las que él mismo participa.

¿Qué te impulsó a presentarte al concurso de la FATRI?

Principalmente fue el hecho de que se juntaban dos cosas que me apasionan: el diseño y el triatlón.

Practico triatlón a nivel amateur, así que cuando vi la convocatoria pensé que era una buena oportunidad de aportar algo a un deporte del que también formo parte.

Así que, entre la motivación profesional y la personal, tenía bastantes motivos para participar.

¿Por qué ese logo para la Federación Aragonesa de Triatlón? ¿Qué querías transmitir?

Desde el principio quería hacer algo sencillo, pero que tuviera una historia detrás. Siempre me ha gustado que los diseños tengan un porqué, que no se queden únicamente en lo estético.

La idea fue partir de la «A» de Aragón y convertirla en un símbolo propio. A partir de ahí, empecé a trabajar con tres piezas geométricas que, al juntarse, formaran esa letra. Lo interesante es que esa construcción me permitía contar varias cosas a la vez: las tres disciplinas del triatlón, las tres provincias aragonesas y, sobre todo, la unión de todas las personas que forman parte de la Federación.

También buscaba transmitir dinamismo y superación. El triatlón es un deporte de esfuerzo y constancia, y esa sensación de avanzar está presente en las diagonales y en la geometría ascendente del símbolo. Al final, quería conseguir un logotipo fácil de reconocer, pero que, cuanto más lo mirases y conocieras, más cosas pudiera contarte.

¿Cuál es tu relación con el triatlón o con el deporte? ¿Lo practicas o lo sigues?

Sí, practico triatlón, aunque mis ritmos son bastante modestos. Digamos que tengo mucho más entusiasmo que velocidad. Pero me encanta. Es un deporte que engancha muchísimo, sobre todo por esa sensación de que siempre tienes algo que mejorar. Y no hablo necesariamente de ganar carreras o conseguir grandes marcas, sino de superarte a ti mismo, de ser constante y de disfrutar del proceso.

Además, me gusta mucho el ambiente que rodea al triatlón. Hay gente de todos los niveles y edades, cada uno con sus objetivos, pero todos compartimos esa misma pasión. Creo que practicarlo también me ha ayudado a entender mejor lo que tenía entre manos con este proyecto. No estaba diseñando para un deporte que conocía desde fuera, sino para uno que también vivo y disfruto.

¿A qué te dedicas y cuál es tu trayectoria en el diseño?

Me dedico profesionalmente al diseño, principalmente al branding y al diseño web. Me gusta entender mi trabajo como la construcción de marcas, no solo desde el punto de vista visual, sino buscando que todo lo que las rodea tenga sentido y coherencia. Al final, una marca es mucho más que un logotipo. Es su personalidad, cómo se comunica, cómo se presenta y cómo la perciben los demás. Y esa parte de construir una identidad desde cero es una de las que más disfruto de mi profesión.

Además, compagino mi actividad profesional con la docencia en el Centro Superior de Diseño Hacer Creativo, una faceta que también me apasiona. Dar clase te obliga a mantenerte al día, a cuestionarte cosas que quizá dabas por sentadas y, sobre todo, a aprender de otras maneras de pensar. Creo que esa combinación entre el trabajo profesional y la docencia es muy enriquecedora. Me gusta diseñar, pero también me gusta compartir lo que sé y, especialmente, explicar por qué las cosas se diseñan de una manera y no de otra.

¿Cómo fue el proceso: de qué idea partiste, cuántas versiones hiciste y qué descartaste por el camino?

Pues como suele pasar en estos proyectos, empiezas con un montón de ideas y acabas descartando muchas más de las que utilizas. En mi caso hubo muchísimos bocetos y pruebas que terminaron agrupándose en tres vías creativas bastante diferentes entre sí. Las tres buscaban transmitir los mismos valores, pero lo hacían desde planteamientos gráficos distintos.

Al final, diseñar también consiste en tomar decisiones y saber renunciar a ideas que pueden gustarte, pero que quizá no son las que mejor resuelven el problema planteado.

La propuesta que finalmente elegí fue la que construía la «A» de Aragón a partir de tres elementos geométricos. Me parecía la solución que mejor reunía todo lo que quería contar y, al mismo tiempo, la que más encajaba con lo que solicitaba la Federación.

Después vino todo el trabajo de ajustar proporciones, formas, tipografía y colores, hasta conseguir que el conjunto funcionara.

Muchas veces vemos un logotipo muy sencillo y pensamos que habrá sido fácil hacerlo, pero precisamente llegar a esa sencillez suele ser una de las partes más complicadas. Es algo que también intento transmitir a mis alumnos: detrás de una solución aparentemente simple puede haber muchas horas de trabajo y decisiones.

¿Qué significan los elementos del logo (colores, formas, tipografía)? ¿Hay alguna referencia a Aragón o a las tres disciplinas?

Sí, de hecho, prácticamente todo tiene una razón de ser. El símbolo está formado por tres piezas geométricas que, cuando se juntan, construyen una «A» de Aragón. Y aquí es donde empieza el juego de significados. Esas tres piezas representan las tres disciplinas del triatlón: natación, ciclismo y carrera a pie. Pero también las tres provincias aragonesas: Huesca, Zaragoza y Teruel.

Y hay una tercera lectura que me gusta especialmente. Las piezas, por separado, tienen su propia forma, pero cuando se unen construyen algo nuevo. Es una manera de representar a todos los que forman parte de la Federación: deportistas, clubes, jueces, técnicos, voluntarios... Cada uno aporta algo y entre todos hacen que esto funcione.

Los colores rojo y amarillo conectan directamente con Aragón y aportan fuerza y energía. El antracita ayuda a equilibrar el conjunto y a darle un punto más institucional, además de ser un tono que ya estaba presente en el anterior logotipo.

En cuanto a la tipografía, utilicé Anybody Black Italic, una letra contundente, con un carácter bastante deportivo, que además modifiqué para que encajara mejor con las formas del símbolo.

Y, por último, las diagonales y las formas ascendentes buscan transmitir movimiento, esfuerzo y avance. Al fin y al cabo, en el triatlón, de una manera u otra, siempre estamos intentando avanzar.

¿Qué conserva del logo anterior y en qué rompe con él?

Creo que el cambio más importante está en la forma de contar las cosas. El logotipo anterior utilizaba un lenguaje más ilustrativo, con referencias visuales al deporte. La nueva propuesta intenta contar todo eso de una manera mucho más sintetizada.

En lugar de representar esos conceptos de forma tan explícita, he buscado reunirlos en un único símbolo geométrico. Y, por supuesto, en el uso del rojo y el amarillo, que refuerzan visualmente esa vinculación con Aragón.

Pero tampoco lo veo como una ruptura total. La conexión con Aragón y con el triatlón sigue siendo la base de todo el diseño. Simplemente, he intentado darle un lenguaje visual más actual, sencillo y versátil.

Al final, las identidades también evolucionan, igual que lo hacen las organizaciones a las que representan.

Un logo federativo acaba en maillots, dorsales, redes, cartelería… ¿Cómo condicionó eso el diseño?

Muchísimo. De hecho, es una de esas cosas que tienes que tener presentes desde el primer momento.

Un logotipo puede quedar genial en la pantalla del ordenador, pero luego tiene que funcionar en la realidad. Y en una federación deportiva eso significa verlo en sitios muy distintos, desde una publicación de Instagram hasta un tritraje.

Por eso busqué un símbolo sencillo, que se reconociera rápido y que funcionara tanto en grande como en pequeño, a todo color o a una sola tinta. También desarrollé diferentes versiones del logotipo para adaptarlo a distintos formatos. Y no me quedé solo en el logo, sino que preparé un sistema gráfico basado en tres franjas diagonales que permite trasladar la personalidad de FATRI a carteles, ropa deportiva, web y otros soportes sin tener que colocar el logotipo por todas partes.

Al final, más que diseñar un logotipo, se trataba de construir una identidad visual completa. Esa visión global de la marca es precisamente una de las partes que más me interesan de mi profesión.

¿Cómo viviste el fallo y qué supone para ti que la federación lleve tu diseño?

Pues con muchísima ilusión. Cuando te presentas a un concurso siempre tienes la esperanza de que tu propuesta guste, pero cuando llega la noticia de que ha sido la elegida, la alegría es enorme.

Además, en este caso había algo más personal. No es simplemente un concurso de diseño que has ganado, sino la identidad de una federación de un deporte que tú también practicas. Me hace mucha ilusión pensar que voy a ver ese logotipo en competiciones, equipaciones y eventos en los que yo mismo esté participando.

También tiene su punto divertido, porque tengo bastante claro que con mis ritmos no voy a pasar a la historia del triatlón... ¡Así que, por lo menos, lo he hecho con el diseño!

Bromas aparte, es un orgullo que algo que has creado termine representando a tantas personas. Creo que es una de las mayores satisfacciones que te puede dar esta profesión.

¿Dónde se puede ver tu trabajo y en qué andas ahora?

Mi trabajo gira principalmente alrededor del branding, la creación de identidades y el diseño web, así que suelo estar involucrado como freelance en proyectos bastante diferentes entre sí. Mi página web es jorge-beas.com.

Uno de los que más me ilusionan ahora mismo, y que también está relacionado con el deporte, es ROZZO, un evento que se celebrará en Zaragoza el próximo 28 de noviembre y para el que he desarrollado toda su identidad visual.

Es una iniciativa que busca acercar la práctica deportiva a todo tipo de personas y, al mismo tiempo, dar visibilidad a empresas vinculadas al deporte, especialmente aragonesas.

Me gusta especialmente trabajar en proyectos así, porque me permiten ir más allá de diseñar una imagen. Se trata de construir una identidad que ayude a comunicar una idea, conectar con las personas y conseguir que un proyecto tenga personalidad propia.

Y si además tiene que ver con el deporte y con Aragón, pues mejor todavía.